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“你不花钱偶像就没未来”,谁造就了粉丝的甜美噩梦?

视频截图 复杂的节目规则:粉丝销量决定选手去留 难怪粉丝经济,一度成为众多文娱行业从业者眼中的蓝海。而选秀

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  复杂的节目规则:粉丝销量决定选手去留

  而今年,频频爆发的负面新闻中止了这场“造梦之旅”。5月4日,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。5月6日,爱奇艺发文致歉,调整节目规则,关闭所有助力通道。5月7日,真果粒道歉,同时发布产品退货方案。

  在市场和粉丝的作用下,偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量,刚出道就塌房。话题、人设层出不穷,作品却没几个,粉丝数量、商业价值成为很多偶像身上最大的标签。到今天,“倒奶事件”反噬,闹剧中没有谁是真正的赢家。

  爱奇艺相关负责人曾表示,《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量,是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的,甚至“是可以决定生死和前程的,这样参与程度会非常高。”

  疯狂的打投:你不花钱偶像就没未来

《超级女声》海报

  由此,在选秀买奶领域,还产生了一条灰色产业链,比如代喝奶、代刮奶票、收奶等,在二手交易平台,这样的需求不在少数。

微博截图:粉丝总结的部分打投教程

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  十多年过去,此类“公开造假”行为已然扩大化,甚至成为饭圈的金科玉律。追选秀成为一场“氪金”的游戏。据媒体报道,《创造101》公开集资总额超4000万元。拿饭圈内使用较广的“饺子榜”数据作参考,去年刘雨昕粉丝集资金额也超过一千四百多万。

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  蒙牛2020年财报中提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

  2018年,《偶像练习生》曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长500倍,某P2P平台新增159万下载量,练习生同款卫衣卖断货。

  当然,这也不是没有代价的。2019年,蒙牛的广告及宣传费用高达84.999亿元,同比上升21.3%,占本集团收入比例上升至10.8%。

  为此,品牌方还把奶票开发出新花样,比如一箱真果粒可兑换10个助粒值和20个果粒值,助粒值可投票,果粒值不行,只能兑换福利资源。粉丝买奶的作用因此被稀释,只能不断投入更多的钱。

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  《青春有你3》原本要在5月8日举行总决赛,按照往年惯例,最终将有9名选手成为今年选秀的又一批幸运儿。

  看似繁荣的粉丝经济背后,隐藏着随时失控的危险。“65万奶票下落不明”、“粉头卷款跑路喜提海景房”、“粉丝卷款20万跑路”等消息不少见。花钱追星的风气对青少年的影响更是恶劣,甚至还出现了学生省吃俭用,不惜借花呗、网贷来投票的情况。

  植根于互联网的偶像选秀节目,从一开始就深度贯穿着市场逻辑。从节目规则便可窥一二,如2018年《创造101》开通四大投票通道,腾讯视频会员投票数高于普通用户,品牌社区每周有一万票奖励。此外,观众购买品牌产品可投票,票数多的选手会获得相应资源。在规则之下,不少粉丝去购买会员服务和品牌产品。

责任编辑:影小小